24小时咨询热线： 4006666666 西双版纳成“小清迈”，境内旅行刮起东南亚平替风？
发布时间：2025-04-23 点此：945次
来历：我国运营网
文/戚梦颖
“去不了东南亚，就去西双版纳。”近两年，这样的宣扬案牍开端在交际平台上走红。
从2021年开端，有着东南亚风情的西双版纳就成为爆款和顶流旅行地。本年7月时，这个人口不到120万人的边境小城在10天内接待了191万人次的旅客。
除西双版纳外，“东南亚风”也在多地盛行开来。无论是那些西南边境小城，仍是东南沿海的小岛，抑或是北京、上海长着棕榈树的休假酒店，在游客的共享和各类营销案牍中，都可以成为“东南亚”的一员。一些民宿酒店、边境小城更是凭仗相似东南亚的装饰风格和天然文明气氛成为网红打卡地。
“假装在东南亚”成为游客想要的旅行体会，也变成商家新式的招引噱头。
国内多地出现“小东南亚”
东南亚一直是我国游客酷爱的旅行胜地。
文旅部数据显现，2019年，旅行社出境旅行安排人次排名前十位的目的地国家或区域为泰国、日本、我国台湾、越南、我国香港、我国澳门、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、俄罗斯，其间东南亚目的地占到对折，而东南亚海岛更是简直包圆了国人的海岛旅行。
疫情产生以来，东南亚海岛可望而不可即，所以游客们便把目光投向我国绵长的海岸线。在马蜂窝发布的《发现我国新秘境》榜单里，广东茂名、海南儋州、浙江舟山这三个沿海城市均出现在“新秘境”榜单城市篇的前五名中。
除了东南亚海岛的国内“平替”，我国南方的一些城市因天然条件和人文风格附近，也成为游客在国内体会“异域风情”的挑选。在网上查找“去不了东南亚”，就会跳出西双版纳、芒市、三亚、万宁等多个国内城市的旅行引荐。
假如城市全体气氛并不“东南亚”，相同也可以在城市内部找到“小东南亚”。像北京五塔寺、洛阳白马寺等梵宇景区，则因其修建风格变成“假装在东南亚”的抢手打卡地。
此外，一些东南亚风情的民宿和酒店，也成了国内游客休闲旅行的落脚地。这些住宿场所的装潢往往很多运用麻、藤、竹等天然材料和高饱和度的配色，再调配室外栽培的棕榈树、芭蕉树以及露天温泉、泳池等设备，就能在城市一隅打造出一片“东南亚”空间，非常“出片”。
东南亚风的盛行乃至连带着泰餐也同步走俏。本年五一期间美团发布的陈述显现，泰国菜的查找量同期增长了303%，位居各异域照料品类的第一名。
为什么是东南亚？
“泰国很远，版纳很近。”从2021年开端，西双版纳就成了国内游客的东南亚“平替”，火爆程度乃至超越国内老牌网红目的地三亚和云南同省的丽江。网红景点星光夜市的傣服旅拍项目非常兴旺，随处可见穿傣服着泰妆排着队等摄影的旅客。
由此，在旅行社和推行达人的宣扬语中，越来越多的城市和旅行地逐步成为我国的“小泰国”“小印尼”“小柬埔寨”。
北京第二外国语学院我国文明和旅行工业研究院副教授吴丽云表明，从游客的视点动身，东南亚等周边国家和区域是我国游客出境游传统的抢手旅行地，也是我国游客最简单挑选的一些国家。
吴丽云指出，在出境游仍然受限时，“东南亚风”目的地就成为一种候补型消费，而商家也借此来招引顾客。一些新的休假地也经过这样的宣扬方法来招引顾客，成为“代替性”旅行点。
多年来，东南亚的旅行优势在于丰厚的天然资源，东南亚沿海区域有着杰出的阳光（sun）、沙滩（三大）、大海（sea）和海鲜（seafood）这样的4S资源。此外，便利的签证手续与相对低价的消费价格关于游客也非常友爱。
因而，与出境游抢手目的地榜单不同，在《2019我国人出境旅行消费陈述》中，我国游客十大抢手消费国家依次是：日本、韩国、泰国、法国、新加坡、意大利、澳大利亚、瑞士、美国、英国，东南亚区域仅泰国上榜。换句话说，当国人去东南亚旅行时，“买买买”并不是最重要的。
《2022我国旅行休假开展陈述》指出，92.21%的受访者在2022年上半年挑选了以休闲休假为主要目的的旅行，休闲休假型旅行消费越发一般。休闲休假型旅行所需的出行时刻少、间隔近，游客更多以参观旅行和休假歇息为主，天然风光和人文体会就显得尤为重要。
在某种意义上，对国人来说，此前东南亚旅行的标签便是与天然触摸、放松身心、休假休闲。而这与休闲休假旅行的需求不约而同。
不过，在吴丽云看来，关于一些景点来说，无论是东南亚风，仍是网红的日韩风，某种程度上都是在助推其成为网红景点的一种噱头。这种宣扬更多出现在小红书这样的交际平台上，旅行目的地本身或许并未选用这样的宣扬。
是“平替”仍是赝品
旅行产品营销总是需求新噱头与新故事。但对各家景点来说，“小东南亚”的名头绝非一了百了之举。
本年8月，何薇在网上刷到广西崇左的一家酒店，酒店大厅对面共同的喀斯特地貌山景一会儿击中了她的心。她和朋友两人花了15分钟敏捷订好机酒。
相较于广西的闻名旅行城市桂林、北海，崇左这个中越鸿沟的小城市并不太为人所熟知。不过在这里，却有着价格昂扬的高端酒店与民宿集群。
依据《文旅我国》的报导，崇左民宿集群“在野宿集”的设计人表明，当地气候及农业人文环境有很强的东南亚特色，这也决议了项目的特色与风格，热带东南亚独有的修建特征也成为这个民宿集群修建的根本形状。
在各类推行账号的笔下，崇左已然成为我国一处“小东南亚”秘境。而何薇也正是被这样的宣扬所招引，在崇左住宿两天就花掉她和朋友1.4万元。一开端，何薇确实被酒店打造的景致震慑，但之后的住宿体会让她觉得非常糟糕。
何薇说，酒店并没有奉告活动时刻，订车也没有奉告上车地址，在前台等了10多分钟也没人联络她。并且，酒店地处偏远，下飞机后车程有2个半小时。“假如是700元一晚我不会说什么，但这种收费水平的服务让人匪夷所思。”
广东旅粤家民宿学院创始人、院长吴静表明，在民宿服务与运营中，修建的表面及装饰风格仅仅招引客人订房的第一步，让客人满足并能添加民宿的复购率，关键在于民宿的服务及提供应客人的体会内容，这个才最检测民宿的内功。
吴静这些年也见过东南亚、非洲、爱琴海等风格的民宿，对她而言，百家争鸣的风格是正常现象。可是，依据她的调查，一些异域风格的民宿在打造产品时既没有彻底刻画出异域气氛，也没能表现民宿在地的文明，导致最终出现的作用不三不四。
而在吴丽云看来，这种借着海外旅行目的地比附营销是把双刃剑。假如景点有着优异的环境风光和旅行产品供应，则能支撑起旅行目的地的后续开展。反之，假如“东南亚”风格仅仅经过特定视点与滤镜刻画出来的话，很可能会构成游客的心思落差，构成负面的宣扬作用。
另一方面，吴丽云也以为，比附营销更适合于不太闻名的旅行目的地，而关于本身就有必定闻名度的旅行地来说，这样的营销噱头或将使本身成为“赝品”，不利于刻画和打造品牌。
现在，杰出异域特征确实能成为招引游客的有用手法，但当游客可以再次亲临异国时，这些“小东南亚”又将何去何从？
吴静对此并不太忧虑。在她看来，由于收入水平和行程间隔影响，国内主打异域风的旅行地和民宿仍然对国内游客有着招引力。但近两年出境游人群回流拉高了高端民宿的全体入住率，一旦顾客有了其他挑选，民宿商场将直面虚高价格带来的问题。
（何薇为化名）
（修改：戚梦颖 校正：颜京宁）
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